gifts

چرا بسته‌بندی روی رفتار خرید تاثیر می‌گذارد؟

گوناگون - نویسنده : سهیل رزمجوی - ۲۶ شهریور ۱۳۹۳

حتی در افراد عقل‌گرا هم، جنبه احساسی‌ای در خرید یک محصول وجود دارد. افراد زیادی هستند که از دلیل خریداری کردن محصولات مورد نظرشان، از لحاظ احساسی آگاهی ندارند؛ به خصوص در مورد محصولاتی که برای خرید آنها انگیزه پیدا می‌کنند. طراحانی که در زمینه طراحی بسته‌بندی محصولات به فعالیت می‌پردازند، دقیقا از این موضوع آگاهی دارند و می‌دانند با یک بسته بندی چه کاری انجام بدهند تا احساسات مخاطب درگیر گردد.

علم اینکه یک بسته‌بندی دید مثبت یا منفی در مخاطب ایجاد کند و در کل با یک بسته‌بندی، رفتار خرید مخاطب تحت تاثیر قرار بگیرد، جای تحقیقات گسترده‌ای دارد. در اکتبر سال گذشته، نشریه روانشناسی و بازاریابی مطلبی در رابطه با رفتار افراد در حین خرید منتشر کرد. در این تحقیقات از وسیله‌ای به نام fMRI استفاده شده بود که بوسیله آن می‌توان تمام احساسات یک فرد را اندازه گیری کرده و از آنها آگاهی پیدا کرد.

در نتیجه این تحقیقات مشخص شد که یک بسته‌بندی جذاب، بخش قوی و فعال مغز را بیشتر تحت تاثیر قرار می‌دهد تا بخش خنثی مغز انسان را. از طرفی دیگر fMRI در نتایج نشان داده که بسته‌بندی‌های نه چندان دلچسب، در نقاط از مغز تاثیر می‌گذارند که احساسات منفی تجمع می‌کنند. این تحقیقات به صورت واضح نشان داد که بسته‌بندی در رفتار خرید تاثیر مستقیم می‌گذارد و بسته‌بندی های زیبا و خوب به سرعت در بخش مربوط به علایق ما تاثیر می‌گذارند.

برچسب ها : ,

start campaign

کسب‌وکار خود را رشد دهید...

راه‌کارهای ای‎نتورک برای رشد کسب‌وکار شما

بیشتر بدانید

سهیل رزمجوی

خلاقیت، تنوع و شادی از واژه های مهم زندگی ام هستن، به همین دلیل ​مهمترین علایق زندگی من فعالیت در زمینه مارکتینگ و تبلیغات میباشد، چون تمام واژه ها رو می توانم در این حرفه لمس کنم. از برخورد با چالش ها و موانع نمیترسم و از حل کردن آنها لذت میبرم. اهل شومن بازی نیستم و سرم به کارم خودمه، دوم و سوم برام معنی نداره چون باید اولین بود، عاشق خوردن لازانیا و کله پاچه ام، هیچی دیگه خیلی هم کوووولم :دی

تبلیغات

درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز با * علامت‌گذاری شده‌اند.

azar-events

رویدادهای آذر ماه

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی - ۲۹ آبان ۱۳۹۵

عضویت در خبرنامه

ایمیل شما برای هیچ منظور دیگری استفاده نخواهد شد !