avanak-case-study

۶ دلیل موفقیت صفحه فرود کمپین تبلیغاتی آوانک

بررسی نمونه‌های موردی - نویسنده : ترانه اسدزاده - ۱۰ اردیبهشت ۱۳۹۶

در این مقاله قصد بررسی کمپین تبلیغات کلیکی آوانک را داریم، که با هدف ارائه سرویس دموی نامحدود و رایگان به کاربران آغاز شد. آوانک اولین اپراتور پیام صوتی در ایران است که توانایی برقراری تماس و ارسال صدای افراد به صورت همزمان برای انبوهی از مخاطبین تلفن ثابت و همراه را فراهم کرده است. در ابتدا صفحه فرود کمپین آوانک، صفحه اول وبسایتشان بود که در زیر تصاویر آن را مشاهده می کنید:

طراحی این وبسایت بسیار با دقت و خوب انجام شده و البته از جذابیت بصری بالایی هم برخوردار است.

اما آیا برای یک کمپین تبلیغاتی با هدف ارائه نسخه دمو به کاربران مناسب است؟

در طراحی صفحه فرود، با هدفی مشخص باید نکات زیر را در نظر گرفت:

۱. در طراحی صفحه فرود باید تنها روی یک هدف متمرکز بود. چرا که مورد هدف قرار دادن چند موضوع مختلف احتمال دستیابی به آن را کاهش می دهد. باید در زمان کوتاهی که کاربران در صفحه فرود ما قرار دارند تمامی عناصر آنها را دعوت به اقدامی کند که متناسب به هدف کمپین است.

۲. از قرار دادن لینک های اضافی که تمرکز کاربر را از هدف اصلی دور می کند خودداری کنید.

۳. از ارائه اطلاعات طولانی و زیاد به کاربران خودداری کنید. چرا که امروزه و در فضای وب کاربران زمان زیادی را صرف مطالعه مطالب طولانی نمی کنند. از طرفی تعداد بالایی از افرادی که از طریق تبلیغات بنری وارد صفحه فرود شما می شوند، اولین بار است که با برند شما آشنا شده اند و بهتر است در کوتاه ترین زمان و به خلاصه ترین شکل ممکن پیغام خود را به آنها منتقل کنید.

۴. استفاده از یک و نهایتا دو دکمه فراخوان برای جلب توجه از کاربر برای اقدام به عملی که مربوط به هدف کمپین است.

۵. اشاره به مزیت های محصول و خدماتی که به کاربر ارائه خواهید کرد. در اینجا با اشاره به جذاب ترین مزیت های سیستم پیام رسان آوانک سعی در بهترین معرفی آن به کاربران داشتیم.

۶. جلب اعتماد و توجه از کاربران به وسیله: ثبت شماره تماس مجموعه آوانک (ایجاد یک مسیر ارتباطی) و نام تعدادی از شناخته شده ترین مجموعه هایی که از این سیستم استفاده کرده اند .

نهایتا با توجه به تمامی نکات فوق تنها پس از گذشت چند روز از آغاز تبلیغات که توسط تیم ای‌نتورک صورت می‌گرفت، طراحی مجددی برای صفحه فرود این کمپین صورت گرفت:

همانطور که می بینید تمام مواردی که پیشتر به آنها اشاره شد در طراحی این صفحه فرود در نظر گرفته شده است. کاربر پس از کلیک روی دکمه فراخوانِ ثبت نام رایگان، به قسمت پایینی صفحه اسکرول شده و علاوه بر مشاهده امکانات سیستم دموی پیام رسان، می تواند برای دریافت آن ثبت نام کند.

پس از اعمال تغییرات فوق از مجموع ۹۷۳۴ کلیک، ۹۰۰ کاربر اقدام به ثبت نام و استفاده از دموی پیام رسان صوتی کرده اند (نرخ تبدیل ۱۰٪)‌ و همینطور میانگین ماندگاری کاربرانی که از این صفحه وارد وبسایت شده اند، به ۳ دقیقه رسیده است.

تغییر در هر یک از اجزای کمپین تبلیغاتی، هر چند جزئی و کوچک می تواند در پیشبرد اهداف شما تاثیر قابل توجهی داشته باشد. رفتار کاربران در صفحه فرودی که طراحی کردید، همیشه بهترین سرنخ برای شناخت سلیقه و علایق کاربرانتان است که با آنالیز و بررسی آن می‌توانید تمام تغییرات لازم را در طراحی کمپین تبلیغاتی خود ایجاد کنید.

برچسب ها : , , ,

start campaign

کسب‌وکار خود را رشد دهید...

راه‌کارهای ای‎نتورک برای رشد کسب‌وکار شما

بیشتر بدانید

ترانه اسدزاده

همیشه به نجاری و گل فروشی علاقه داشتم اما ارتباطات خوندم. به خاطر مطالعه ی زیادی که در این زمینه داشتم شیوه های برقراری ارتباط با آدمای مختلف برام جذاب شد. و خب به نظرم مکاتبه یکی از بهترین روش های برقراری ارتباطه، و البته سخت ترین. و حالا که در تیم پشتیبانی ای نتورک مشغول به کار هستم، نوشتن رو بهترین روش برای برقراری ارتباط موثر با آدمایی می دونم که علاقه مند به حوزه تبلیغات آنلاین هستند. اگر در مورد تبلیغات آنلاین سوالی داشتید من روی چت آنلاین ای نتورک هستم.

تبلیغات

یک دیدگاه در رابطه با “۶ دلیل موفقیت صفحه فرود کمپین تبلیغاتی آوانک
  1. ندا سلیمانی
    اردیبهشت ۱۷, ۱۳۹۶ — ۱۲:۰۴ ب٫ظ

    بسیار دقیق و کارآمد …
    سپاس سرکار خانم ترانه اسدزاده

درباره این مطلب دیدگاهی بنویسید...

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز با * علامت‌گذاری شده‌اند.

عضویت در خبرنامه

ایمیل شما برای هیچ منظور دیگری استفاده نخواهد شد !